Welche Quellen Googles KI-Übersicht bei Agentur-Fragen nennt
Wir haben 24 typische Fragen nach Shopware-, Shopify-, SEO-, GEO- und Webagenturen in die Google-Suche eingegeben und jede Quelle der KI-Übersicht eingeordnet. Fast drei Viertel stammten von Agenturen selbst — und welche ihrer Seiten zitiert wurden, hing an der Frage.
Ergebnis
95 von 130
Quellenangaben stammten von Agenturen und Freelancern selbst — 68 von Ratgeberseiten, 27 von Leistungsseiten. Plattformhersteller kamen auf 10, Vergleichsportale auf 8. Jede der 20 KI-Übersichten nannte mindestens eine Agenturseite.
Wer eine Agentur sucht, stellt Google heute oft eine ganze Frage: „Welche Shopware-Agentur ist die beste?", „Was kostet eine SEO-Agentur pro Monat?". Über den Treffern steht dann häufig eine KI-Übersicht mit einer Antwort und einer Reihe von Quellen. Wir wollten wissen, woher diese Quellen kommen — von Agenturen, von Portalen, von Herstellern oder von Medien.
Was wir gemessen haben
Am 5. Oktober 2026 haben wir 24 Fragen in die Google-Suche eingegeben, je vier zu sechs Themen: Shopware, Shopify, SEO, GEO und KI-Sichtbarkeit, Website und Onlineshop allgemein. Bei 20 der 24 Fragen erschien eine KI-Übersicht. Aus jeder haben wir alle verlinkten Quellen erfasst — zusammen 130 Angaben auf 92 verschiedenen Websites — und jede einem Typ zugeordnet.
Befund 1: Die meisten Quellen sind Agenturseiten
| Quellentyp | Angaben | Anteil |
|---|---|---|
| Agentur oder Freelancer, Ratgeberseite | 68 | 52 % |
| Agentur oder Freelancer, Leistungsseite | 27 | 21 % |
| Plattformhersteller (Shopware, Shopify, Wix) | 10 | 8 % |
| Vergleichs- oder Bewertungsportal | 8 | 6 % |
| Video oder Forum | 5 | 4 % |
| Verlagsseite im Anzeigenbereich | 4 | 3 % |
| Verlagsseite, Ratgeberrubrik | 2 | 2 % |
| Sonstige (Fachmagazin, Softwareanbieter, Weiterbildung, Blog) | 6 | 5 % |
Jede der 20 Übersichten nannte mindestens eine Agenturseite. Plattformhersteller tauchten in 6 Übersichten auf, Vergleichsportale in 4.
Befund 2: Welche Seite zitiert wird, hängt an der Frage
Teilt man die Anfragen nach ihrer Form, unterscheiden sich die Quellen deutlich:
| Frageform | Anfragen | mit KI-Übersicht | Quellen | davon Leistungsseiten | davon Ratgeber |
|---|---|---|---|---|---|
| „Welche Agentur …" | 4 | 4 | 27 | 14 | 5 |
| „Was kostet …" | 5 | 5 | 28 | 2 | 21 |
| Auswahl: „wie finde", „woran erkenne", „lohnt sich" | 12 | 8 | 53 | 9 | 29 |
| Sonstige (Vergleich, Begriff) | 3 | 3 | 22 | 2 | 13 |
Bei „Welche Agentur …" stammte gut die Hälfte der Quellen von Leistungsseiten — die Übersicht verlinkte hier vor allem auf das Angebot einzelner Anbieter. Bei Kostenfragen kamen drei Viertel der Quellen aus Ratgeberartikeln von Agenturen und Freelancern. Die Gruppen sind klein; die Richtung ist deutlich, die genauen Anteile sind es nicht.
Befund 3: Keine Quelle dominiert
130 Angaben verteilten sich auf 92 Websites. Keine Website wurde öfter als viermal genannt; das betraf eine Shopware-Agentur, den Hersteller Shopware selbst und YouTube. Eine einzelne „Standardquelle", die bei allen Agentur-Fragen auftaucht, gab es in dieser Messung nicht.
Befund 4: Bei Suchen nach einer Agentur in der Nähe fehlt die Übersicht
Bei vier Fragen erschien keine KI-Übersicht — bei „wie finde ich eine gute SEO-Agentur", „… Webdesign-Agentur", „… E-Commerce-Agentur" und „Shopware-Agentur für B2B-Shop finden". In allen vier Fällen zeigte Google stattdessen lokale Ergebnisse mit Karte; der Standort lag laut Google in Berlin. Bei einer der vier Fragen haben wir den Abruf mit längerer Wartezeit wiederholt — wieder ohne Übersicht.
Befund 5: Anzeigenseiten werden als Quelle genannt
Vier Quellenangaben führten auf Seiten großer Wirtschaftsverlage in deren Anzeigenbereich (Pfad /adv/). Diese Seiten tragen selbst den Hinweis, dass alle Inhalte ein Angebot des Anzeigenpartners sind. In der KI-Übersicht ist das nicht zu erkennen — dort erscheinen sie wie jede andere Quelle. Bei einer weiteren Verlagsseite, die zweimal genannt wurde, haben wir im ausgelieferten HTML keine Kennzeichnung gefunden; ob es sich um bezahlte Inhalte handelt, können wir nicht sagen.
Was wir daraus ableiten
Für Agenturen, die bei solchen Fragen sichtbar sein wollen, ergeben sich zwei Aufgaben. Erstens: Ratgeber, die Auswahl- und Kostenfragen tatsächlich beantworten — mit Kriterien und Spannen statt Werbung. Zweitens: Leistungsseiten, die eindeutig sagen, was angeboten wird und für wen. Beides sind gewöhnliche Seiten der eigenen Website; eine besondere Technik für KI-Übersichten zeigt diese Messung nicht.
Wie sich die Häufigkeit von KI-Übersichten in Shop-Suchen insgesamt verteilt, steht in KI-Übersichten in E-Commerce-Suchen. Welche Fragen man einer Agentur für KI-Sichtbarkeit stellen sollte, beschreibt Eine Agentur für KI-Sichtbarkeit auswählen.
Wie man solche Quellen für die eigenen Fragen dauerhaft protokolliert, beschreibt KI-Sichtbarkeit messen. Für Unternehmen führen wir diese Auswertung als GEO-Audit durch.