Filter und Facetten: indexieren oder nicht

Filter sind für Kunden eine Hilfe und für Suchmaschinen eine Vervielfältigung. Jede Auswahl erzeugt eine Adresse, und jede Adresse ist ein Kandidat für den Index. Die Frage „indexieren oder nicht" wird deshalb meistens zu früh gestellt — nämlich bevor geklärt ist, ob überhaupt jemand danach sucht.

Das Mengenproblem

Nehmen wir eine Kategorie mit drei Filtern: Farbe (5 Werte), Größe (5 Werte), Material (5 Werte). Mit „keine Auswahl" als sechster Möglichkeit je Filter ergeben sich 6 × 6 × 6 = 216 Zustände derselben Produktliste. Kommen Sortierung und Seitenzahl dazu, ist die Zahl im vierstelligen Bereich.

Diese Adressen zeigen überwiegend dieselben Produkte in anderer Reihenfolge oder Teilmengen davon. Keine davon hat eigenen Text, eigene Überschrift oder eigene interne Verlinkung.

Die eine Frage, die entscheidet

Sucht jemand genau danach — und zeigt die Seite dafür etwas Eigenes?

Beides muss zutreffen:

• „Laufschuhe blau" hat Nachfrage. Wenn die gefilterte Seite nur eine Teilmenge zeigt, ohne eine Zeile Text, ist sie trotzdem dünn.
• Eine Kombination aus drei Filtern hat praktisch nie eigene Nachfrage, selbst wenn sie technisch sauber ausgeliefert wird.

Daraus folgt eine unbequeme Wahrheit: Die nachgefragten Fälle verdienen eine eigene Seite, keine Filter-URL. Eine Kategorie „Laufschuhe blau" mit eigenem Text, eigener Überschrift und Platz in der Navigation schlägt jede Filterkombination — und sie bleibt bestehen, wenn sich die Filterlogik ändert.

Der richtige Umgang mit dem Rest

Für die große Mehrheit der Filterseiten gilt:

Der dritte Punkt ist der, der am häufigsten falsch gemacht wird. Eine robots.txt-Sperre klingt gründlich, verhindert aber, dass Google die Seite liest — und damit auch, dass es den Canonical sieht. Gesperrte Adressen können trotzdem im Index landen, dann ohne Inhalt und ohne Zusammenhang.

Shopware-spezifisch

Shopware erzeugt Filter-URLs mit Parametern. Was davon in der Sitemap landet, folgt eigenen Regeln — wir haben aufgeschrieben, was in der Shopware-Sitemap tatsächlich drinsteht.

Dieselbe Sorgfalt lohnt bei der Paginierung: Dort haben wir gemessen, dass 6.7 eine zusätzliche indexierbare Adresse erzeugt, wo 6.6 noch sauber kanonisierte — nachzulesen in Wie Shopware paginierte Listen kanonisiert. Filter und Pagination treffen sich regelmäßig in derselben URL, und dann addieren sich beide Effekte.

Ein Prüfweg in vier Schritten

1. Welche Filterwerte haben Nachfrage? Suchdaten, interne Suche, Kundenanfragen. In der Regel sind es weniger als zehn je Shop.
2. Für diese eigene Seiten bauen. Kategorie oder Landingpage mit Text, eigener Überschrift und Platz in der Navigation.
3. Den Rest kanonisieren. Filterparameter zeigen auf die Kategorie.
4. Die Sitemap kontrollieren. Steht dort eine Adresse mit ?, gehört sie überprüft.

Schritt 1 ist der, den man nicht überspringen kann. Ohne ihn diskutiert man Technik für Seiten, die niemand sucht.

Was die interne Suche damit zu tun hat

Wer Filterseiten baut, weil Kunden bestimmte Begriffe suchen, sollte zuerst prüfen, ob die interne Suche diese Begriffe überhaupt findet. Wir haben gemessen, warum die Shopware-Suche Produkte nicht findet — in vielen Fällen ist die durchsuchbare Oberfläche eines Produkts kleiner, als alle annehmen. Eine gute interne Suche erspart einen Teil der Filterseiten, weil sie dieselbe Aufgabe löst.

Grenzen

Dieser Artikel beschreibt ein Entscheidungsmuster, keine Messung. Die Zahlen zur Kombinatorik sind Rechnung, nicht Erhebung. Wie viele Filterseiten im konkreten Shop existieren und wie viele davon Google tatsächlich kennt, lässt sich nur dort feststellen — über Logfiles und die Search Console.