Google Shopping für Onlineshops: Produktdaten, die Merchant Center annimmt — und die zum Shop passen.

Der Feed ist die eigentliche Arbeit

Google Shopping besteht aus zwei Teilen: den Produktdaten, die Google über das Merchant Center erhält, und den Einträgen oder Anzeigen, die daraus entstehen. Die meisten Probleme sitzen im ersten Teil. Laut Googles Produktdatenspezifikation gehören zu den häufigen Problemen falsche Werte bei Produktkategorie und GTIN, fehlende oder falsche Variantenattribute, Bilder geringer Qualität und widersprüchliche Daten zwischen Feed und Website.

Deshalb beginnen wir bei den Daten, nicht bei der Kampagne. Ein Feed, der die Pflichtattribute korrekt liefert und zur Website passt, ist die Voraussetzung für kostenlose Einträge wie für Anzeigen.

Was wir in Shops gesehen haben

Wie gut Produktdaten in der Praxis ausgezeichnet sind, haben wir an 47 Produktseiten von Shopware-Shops gemessen (zur Messung). Die von Google für Händlereinträge dokumentierten Pflichtangaben im Markup enthielten 41 von 47 Seiten. Eine GTIN stand auf 31 von 47. Das ist eine Messung der strukturierten Daten auf der Seite, nicht des Feeds — sie zeigt aber, wo in dieser Stichprobe Lücken lagen: bei Kennungen, bei Varianten mit Staffelpreisen und dort, wo ein Theme die Produktangaben umgebaut hat.

Shopware 6.7 bringt außerdem einen Validator für Produktfeeds an KI-Assistenten mit. In unserem Test erkannte er zehn von zehn absichtlich eingebauten Fehlern — unter drei Vorbedingungen prüfte er aber ohne jede Meldung gar nichts (zum Test). Ein Validator ersetzt deshalb nicht den Blick auf die Daten.

Shopware und Shopify

In Shopware entsteht der Feed über einen Produktexport mit eigener Vorlage; Varianten, Preise je Kundengruppe und Übersetzungen müssen dort sauber abgebildet werden. In Shopify übernimmt meist eine App den Feed, deren Einstellungen ebenso geprüft werden müssen. In beiden Fällen gilt: Die Daten im Shop sind die Quelle. Was dort fehlt, kann kein Feed ergänzen.

Google Shopping steht und fällt mit den Produktdaten. Erst wenn Feed, Markup und Produktseite dasselbe sagen, lohnt die Arbeit an der Kampagne.