lastmod in Shop-Sitemaps: was das Datum bei 79 Onlineshops aussagt
Wir haben die Sitemaps von 79 Onlineshops zweimal im Abstand von 43 Minuten abgerufen und das lastmod-Datum ausgewertet. Bei 34 Shops unterscheiden sich die Daten plausibel — bei den übrigen fehlt es, ist überall gleich oder zeigt nur den Zeitpunkt des Abrufs.
Ergebnis
34 von 79
Shops lieferten je Seite unterschiedliche Daten, die beim zweiten Abruf weitgehend gleich blieben (29 unverändert, keiner über 8 Prozent geändert). Bei den übrigen 45 fehlte das Datum, war für alle oder die meisten Seiten gleich, wurde mit jedem Abruf neu gesetzt oder änderte sich innerhalb von 43 Minuten für einen großen Teil der Seiten.
Eine Sitemap listet die Adressen eines Shops, und zu jeder darf sie mit lastmod angeben, wann die Seite zuletzt geändert wurde. Suchmaschinen können damit entscheiden, welche Seiten sie zuerst neu abrufen. Google schreibt in seiner Dokumentation (Stand Juli 2026), das Datum werde genutzt, wenn es durchgehend und nachprüfbar stimmt — etwa im Vergleich mit der letzten Änderung der Seite. Wir wollten wissen, wie viele Shops ein Datum liefern, das diese Unterscheidung überhaupt ermöglicht.
So haben wir gemessen
Für 15 Produktsuchen — von Akkuschraubern bis Hundefutter — haben wir die organischen Google-Treffer notiert und Preisvergleiche und Marktplätze aussortiert. Von den übrigen 92 Shops ließen sich 79 Sitemaps lesen. Aus jeder haben wir bis zu 1.000 Einträge ausgewertet, zusammen 70.434. 43 Minuten später haben wir dieselben Sitemaps erneut abgerufen und je Adresse verglichen, ob sich das Datum geändert hatte.
Ergebnis: Sieben Muster
| Muster | Shops |
|---|---|
| unterschiedliche Daten, beim zweiten Abruf weitgehend gleich | 34 |
| ein einziger Wert für alle Einträge | 11 |
| Mehrheit der Einträge mit demselben Wert | 11 |
| innerhalb von 43 Minuten zu mindestens einem Viertel neu datiert | 8 |
| kein lastmod | 7 |
| Datum = Zeitpunkt des Abrufs | 6 |
| fast alle Einträge vom Messtag | 2 |
Jeder Shop steht in genau einer Zeile, und zwar im ersten zutreffenden Muster dieser Reihenfolge: Abrufzeitpunkt, ein Wert, Messtag, neu datiert, Mehrheit, unterschiedlich. Insgesamt trugen 61.112 der 70.434 Einträge ein Datum (86,8 Prozent).
Befund 1: Bei sechs Shops ist lastmod die Uhrzeit des Abrufs
Bei sechs Shops trug jeder Eintrag beim ersten Abruf dieselbe Uhrzeit wie der Abruf selbst — und beim zweiten Abruf, 43 Minuten später, die neue. Die Sitemap wird also bei jeder Anfrage erzeugt, und das Datum beschreibt diesen Moment, nicht die Seite. Für eine Suchmaschine sieht damit jede Seite bei jedem Besuch frisch geändert aus. Ein solches Datum lässt sich nur ignorieren.
Befund 2: Ein Datum für alle
Bei elf Shops hatten alle gelesenen Einträge exakt dasselbe Datum, bei weiteren elf teilte mehr als die Hälfte einen Wert. Das kann richtig sein — etwa nach einem Import, der alle Seiten auf einmal geändert hat. Es kann auch bedeuten, dass das Datum aus der letzten Erzeugung der Sitemap stammt statt aus der Seite. Wie leicht das passiert, wissen wir aus eigener Erfahrung: Auf unserer eigenen Website trugen im September 55 von 162 Adressen dasselbe falsche Datum, weil der Build-Server nur einen Teil der Versionsgeschichte kannte. Der Fehler fiel erst beim Abgleich mit den echten Änderungsdaten auf.
Befund 3: Viel Bewegung in kurzer Zeit
Acht Shops hatten innerhalb von 43 Minuten zwischen 39 und 85 Prozent ihrer Einträge neu datiert. Ob dahinter echte Änderungen stehen — etwa neue Preise oder Bestände — oder eine Neuberechnung aller Daten, lässt sich von außen nicht unterscheiden. Für eine Suchmaschine ist der Effekt ähnlich: Wenn sich ständig fast alles zu ändern scheint, verliert das Datum seine Aussage.
Befund 4: Sieben Shops lassen es weg
Sieben Sitemaps enthielten gar kein lastmod. Das ist kein Fehler: Das Feld ist optional. Ein fehlendes Datum ist ehrlicher als eines, das nichts unterscheidet.
Was wir daraus ableiten
Ein lastmod-Datum hilft nur, wenn es an die tatsächliche Änderung der Seite gekoppelt ist. Wer das nicht sicherstellen kann, lässt das Feld besser weg. Der einfachste Test ist der aus dieser Messung: die eigene Sitemap zweimal im Abstand von einer Stunde abrufen und vergleichen. Was Shopware in seine Sitemap schreibt, beschreibt Die Sitemap in Shopware: was drinsteht und was fehlt; wann ein Plugin sinnvoll ist, Sitemap: Bordmittel oder Plugin.