Technisches SEO-Audit für Onlineshops: ein Befund, mit dem man arbeiten kann.

Was ein Befund leisten muss

Ein automatischer Prüfbericht findet bei fast jedem Shop Hunderte Auffälligkeiten. Die meisten davon sind harmlos, einige sind dringend, und welche welche sind, steht nicht im Bericht. Ein Audit beginnt deshalb dort, wo der Export aufhört: bei der Frage, welche Funde die Seiten betreffen, die für Sie verkaufen.

Jeder Punkt in unserem Befund hat drei Angaben:

• Fundstelle: eine konkrete Adresse, ein Template oder eine Einstellung — so, dass man den Fehler nachstellen kann.
• Priorität: abgeleitet aus der Zahl der betroffenen Seiten und ihrer Bedeutung, nicht aus einer Ampelfarbe.
• Zuständigkeit: Redaktion, Entwicklung oder Hosting. Ein Punkt, für den niemand zuständig ist, wird nicht behoben.

Woher unsere Prüfungen kommen

Was wir in einem Audit prüfen, haben wir vorher an Shopware selbst gemessen. Drei Beispiele aus unseren eigenen Untersuchungen:

• Ein Shopware-Produkt mit sechs Varianten stand unter sieben Adressen, von denen sich sechs als Original auswiesen und in der Sitemap standen (zur Messung). Kein Fehler im Backend, sondern das Standardverhalten — in 6.6 und 6.7 gleich.
• Produkte können im Shop unsichtbar und trotzdem indexierbar sein: Varianten ohne Sichtbarkeit im Verkaufskanal erschienen in keinem Listing, lieferten aber HTTP 200, index,follow und einen Sitemap-Eintrag (zur Messung).
• Ein Teil der Zugriffe mit KI-Crawler-Kennung kommt nicht von den Anbietern, sondern von Prüfwerkzeugen. Wer prüft, ob die Crawler eine Seite erreichen, muss mit echten Abrufen und den veröffentlichten IP-Listen arbeiten (zur Auswertung).

Was nach dem Audit passiert

Der Befund ist kein Abschluss, sondern eine Arbeitsliste. Die meisten Punkte lassen sich in zwei Gruppen teilen: solche, die viele Seiten auf einmal betreffen (Templates, Regeln, Serverkonfiguration), und solche, die einzelne Seiten betreffen (Texte, Titel, Weiterleitungen). Die erste Gruppe kommt zuerst, weil sie mit einer Änderung am meisten bewirkt.

Wenn ein Relaunch ansteht, gehört das Audit an den Anfang des Projekts — dann wird aus dem Befund der Weiterleitungsplan. Dazu mehr auf unserer Seite zu SEO beim Relaunch.

Ein Audit ist dann gut, wenn Ihr Team am nächsten Tag weiß, womit es anfängt.