Adressen ohne Nachfolger
Alte URLs mit Besuchern und Backlinks landen auf einer Fehlerseite oder gesammelt auf der Startseite. Für Suchmaschinen ist die Seite damit verschwunden.
SEO-Relaunch
SEO beim Relaunch: Damit Ihre Rankings den Umzug überstehen.
Bei einem Relaunch entscheidet sich die Sichtbarkeit nicht am Go-live-Tag, sondern Wochen vorher: im URL-Inventar, im Weiterleitungsplan und in der Frage, welche Inhalte mitkommen. Wir begleiten genau diesen Teil — für Shops und Websites, unabhängig davon, wer das neue System baut.
Shopware-Partner seit 2014Shopware Bronze & Extension PartnerMittelstand & B2B
Pixup Media
Strategie. Technik. Marketing. Aus einer Hand.
- Jede alte URL bekommt genau ein Ziel
- Prüfung gegen die echte Adresse, nicht nur im Testsystem
- Vier Wochen Nachbeobachtung in der Search Console
Wo Sichtbarkeit verloren geht
Ein Relaunch verliert selten Rankings, weil das neue System schlecht ist. Er verliert sie an den Übergängen.
Neue Adressen, umgebaute Kategorien, gestrichene Texte: Jede dieser Entscheidungen ist für sich vernünftig. Zusammen entscheiden sie, ob Suchmaschinen die alte Sichtbarkeit auf die neue Seite übertragen können.
Inhalte, die niemand vermisst — außer Google
Ratgeber, Kategorietexte und FAQ, die im neuen Design keinen Platz haben, nehmen ihre Suchanfragen mit.
Signale aus dem Testsystem
Eine Indexierungssperre, falsche Canonicals oder eine Sitemap mit Testadressen gehen mit live — technisch klein, in der Wirkung groß.
Warum die Weiterleitungen an den Anfang gehören
In manchen Projekten entsteht der Weiterleitungsplan in der letzten Woche vor dem Go-live, wenn die neue Seite fertig ist. Dann zeigt sich, dass für manche alte Adressen keine passende neue Seite existiert — und die einzige schnelle Lösung ist eine Sammelweiterleitung auf die Startseite. Für Suchmaschinen ist das kaum besser als eine Fehlerseite.
Wer das Inventar zu Beginn erstellt, kann anders entscheiden: eine Kategorie behalten, einen Ratgeber umziehen lassen, zwei alte Seiten bewusst zu einer neuen zusammenführen. Der Weiterleitungsplan wird so zu einer Konzeptfrage und nicht zu einer Aufräumarbeit.
Was wir an unserer eigenen Website gelernt haben
Beim Umzug unserer eigenen Website im September 2026 haben wir diesen Ablauf selbst durchlaufen. Wir haben 64 Weiterleitungsregeln geschrieben und mit 336 Pfaden in vier Testläufen gegen die echte Adresse geprüft, bis jede alte URL in genau einem Schritt auf eine erreichbare Seite führte. Dabei fielen zwei Dinge auf, die in keiner Checkliste stehen:
- Die Search Console hatte zehn Monate keine Daten, weil die Bestätigung als Inhaber verfallen war. Ein Inventar nur aus der Search Console hätte also Lücken gehabt. Die Auswertung steht in Was ein Relaunch in der Search Console hinterlässt.
- Alte Adressen mit Klicks lieferten zwei Tage nach dem Umzug eine Fehlerseite, darunter ein Blogbeitrag, der vorher regelmäßig Besucher brachte. Sie standen in keiner Sitemap mehr, nur noch in den Suchdaten.
Der vollständige Umzug ist in Von Wix zur eigenen Website beschrieben.
Was nach dem Go-live zu beobachten ist
Die ersten vier Wochen zeigen, ob der Plan aufgegangen ist. Drei Quellen reichen dafür:
- Das Fehlerprotokoll des Servers: Welche Adressen werden aufgerufen und liefern eine Fehlerseite? Jede davon ist entweder eine Lücke im Plan oder ein toter Link, der irgendwo noch steht.
- Der Indexierungsbericht der Search Console: Werden die neuen Adressen aufgenommen, und verschwinden die alten nach und nach?
- Die Suchanfragen: Erscheinen die wichtigen Anfragen mit den neuen Adressen? Schwankungen in den ersten Tagen kommen vor; eine Bewertung ist erst nach einigen Wochen sinnvoll.
Alle Punkte vom Inventar bis zur Nachsorge in einer Liste stehen in unserer Website-Relaunch-Checkliste.
Ein Relaunch ist für die Suche erst abgeschlossen, wenn die neuen Adressen die Suchanfragen der alten übernommen haben — nicht am Go-live-Tag.
Leistungsumfang
Was wir beim Relaunch für die Suche übernehmen.
Als eigene Leistung neben der Entwicklung — mit Ihrer Agentur, Ihrem Team oder als Teil unseres eigenen Relaunch-Projekts.
URL-Inventar
Alle Adressen aus Sitemap, Crawl und Search Console, mit Klicks, Impressionen und Backlinks je URL.
Weiterleitungsplan
Zuordnung alt → neu nach Inhalt, nicht nach Ähnlichkeit des Namens. Ohne Ketten, ohne Sammelziel Startseite.
Content-Abgleich
Welche Seiten mit Suchanfragen gibt es im neuen Aufbau — und welche Inhalte müssen umziehen, statt zu verschwinden?
Technische Abnahme
Indexierung, Canonicals, hreflang, robots.txt, Sitemap und strukturierte Daten im Testsystem — und noch einmal am Go-live-Tag.
Nachbeobachtung
Fehlerseiten, Indexierung und Suchanfragen in den Wochen nach dem Umzug, mit einer Liste dessen, was nachzuziehen ist.
Übergabe an Ihr Team
Weiterleitungsregeln, Prüfprotokolle und eine Anleitung, wie neue Fehlerseiten erkannt und behoben werden.
Vorgehen
Vier Phasen, ein Ziel: keine Adresse geht verloren.
- 01
Erheben
URL-Inventar aus allen Quellen, Search-Console-Daten der letzten Monate, Backlinks je Adresse. Vorher prüfen wir, ob die Search Console überhaupt Daten sammelt.
- 02
Zuordnen
Weiterleitungsplan und Content-Abgleich gemeinsam mit Ihrem Team — entschieden wird, was mitkommt und was bewusst geht.
- 03
Prüfen
Weiterleitungen und technische Signale im Testsystem und am Go-live-Tag gegen die echte Adresse.
- 04
Beobachten
Vier Wochen Nachbeobachtung: Fehlerseiten, Indexierung, Suchanfragen. Was auffällt, wird nachgezogen.
FAQ
Fragen vor dem Umzug
Für wen geeignet
Wofür Sie uns beim Relaunch dazuholen.
Passt zu Ihnen, wenn
Passt, wenn …
- Ihr Shop oder Ihre Website hat heute Suchmaschinen-Traffic, den Sie behalten wollen
- Eine andere Agentur baut das neue System, und niemand ist für die Suche zuständig
- Adressen, Kategorien oder Sprachversionen ändern sich
- Sie wollen nach dem Go-live wissen, ob etwas verloren gegangen ist — statt es zu vermuten
Eher nicht das Richtige, wenn
Eher nicht, wenn …
- Es ändert sich nur das Design, alle Adressen und Inhalte bleiben gleich
- Der Go-live-Termin steht in wenigen Tagen und eine Bestandsaufnahme ist nicht mehr möglich
Ergebnis
Was nach dem Projekt dokumentiert ist.
- URL-Inventar mit Klicks, Impressionen und Backlinks je Adresse
- Weiterleitungsplan als Tabelle und als fertige Serverregeln
- Liste der Inhalte, die umziehen, und der Inhalte, die bewusst wegfallen
- Prüfprotokolle vor und nach dem Go-live
- Nachbeobachtungsbericht nach vier Wochen
Weiterlesen
Mehr zum Relaunch.
Verwandte Leistungen
Aus unserer Praxis
Lassen Sie uns sprechen
Zeigen Sie uns die alte Seite, bevor die neue live geht.
Schicken Sie uns die Adresse und den geplanten Go-live-Termin. Wir sagen Ihnen, wie viele Adressen ein Ziel brauchen und wo die Risiken liegen.
Wir melden uns zeitnah bei Ihnen.Persönlicher AnsprechpartnerKostenfreies Erstgespräch