Ein Shop-Relaunch, nach dem Ihre Kunden Sie noch finden.

Vier Arten von Relaunch — und warum die Unterscheidung zählt

„Relaunch" heißt in Projekten Verschiedenes, und jede Variante hat ein anderes Risikoprofil:

Die Einordnung entscheidet über den Plan. Ein Redesign ohne URL-Änderung braucht keinen Weiterleitungsplan — ein Plattformwechsel ohne einen ist ein absehbarer Einbruch. Ob sich ein Relaunch überhaupt lohnt, haben wir an anderer Stelle beschrieben: Wann lohnt sich ein Shopware-Relaunch wirklich?

Warum Relaunches Sichtbarkeit kosten

Wenn nach einem Relaunch Besuche fehlen, lohnt der Blick auf vier Stellen — und alle vier lassen sich vor dem Go-live prüfen:

1. Adressen ohne Ziel. Alte Produkt- und Kategorie-URLs liefern einen Fehler oder landen gesammelt auf der Startseite. Suchmaschinen werten beides als „Seite weg".
2. Inhalte, die nicht mitkommen. Ratgebertexte, Kategoriebeschreibungen, FAQ: Was im alten Shop gerankt hat, fehlt im neuen, weil es niemand auf die Liste gesetzt hat.
3. Andere Indexierungssignale. Neue Filter-URLs, geänderte Canonicals, eine Staging-Sperre, die mit live geht — technische Kleinigkeiten mit großer Wirkung.
4. Langsamere Seiten. Ein neues Theme mit mehr Skripten kann Ladezeiten verschlechtern, die vorher gut waren.

Wie Shopware selbst mit geänderten URLs umgeht und was der Webserver übernehmen muss, steht in Redirects bei einem Shopware-Relaunch.

Daten: was mitkommt und was nicht

Nicht jedes Datum lässt sich eins zu eins übertragen. Die üblichen Grenzen kennen wir vorher, damit sie nicht am Go-live-Tag auffallen:

• Produkte und Varianten ziehen mit, aber Variantenlogik, Eigenschaften und Preise je Kundengruppe müssen auf das Zielmodell abgebildet werden. In Shopware erben Varianten zum Beispiel Werte vom Hauptprodukt, statt sie selbst zu tragen (was genau vererbt wird) — ein Import, der das ignoriert, schreibt überall Kopien.
• Kundenkonten ziehen mit. Passwörter nur, wenn das alte System die Prüfwerte herausgibt und das neue das Verfahren kennt.
• Bestellungen ziehen mit, wenn sie im Shop gebraucht werden. Rechnungsnummern und Buchhaltung bleiben in der Regel in der Warenwirtschaft.
• Inhalte aus Erlebniswelten oder Page Buildern lassen sich selten automatisch übertragen. Sie werden neu aufgebaut — die Gelegenheit, nur zu übernehmen, was wirkt.

Was am Go-live-Tag feststehen muss

Nach dem Go-live ist der Relaunch nicht vorbei. In den ersten Wochen zeigen 404-Protokoll und Search Console, welche Adressen noch fehlen — diese Nachsorge planen wir fest ein, statt sie dem Zufall zu überlassen.