Google-Shopping-Feed aus Shopware: mit Bordmitteln, und woran er scheitert

Für Google Shopping braucht ein Shop vor allem eines: einen Produktfeed, den das Merchant Center ohne Fehler annimmt. Shopware hat dafür eine Bordlösung. Ob sie im Alltag trägt, entscheiden die Produktdaten, ein paar feste Werte in der Vorlage und eine einzige Einstellung.

So entsteht der Feed in Shopware

Der Feed ist in Shopware ein eigener Verkaufskanal vom Typ „Produktvergleich“. Beim Anlegen wählt man eine Vorlage. In Shopware 6.6 und 6.7 bringt die Administration drei mit:

Die Google-Vorlage gibt unter anderem ID, Titel, Beschreibung, Link, Bild, Preis, Verfügbarkeit, Marke, GTIN, Herstellernummer, Zustand, Google-Produktkategorie, Produkttyp und Versand aus. Ab Shopware 6.7.12 kommt ein Feed-Label hinzu, wenn eines gepflegt ist. Der Inhalt jeder Zeile ist ein Twig-Template und lässt sich anpassen.

Abrufbar ist der Feed danach unter einer Adresse der Form /store-api/product-export/{Zugangsschlüssel}/{Dateiname}. Diese Adresse hinterlegen Sie im Merchant Center als Datenquelle mit geplantem Abruf.

Die Einstellung, die über Aktualität entscheidet

Die Vorlage setzt ein Generierungsintervall von 86400 Sekunden, also einen Tag. Die Option „Per Scheduler generieren“ ist dabei nicht aktiv. Was das bedeutet, haben wir im Quelltext nachgelesen — zuerst in 6.7.2.2, am 30.10.2026 erneut in den aktuellen Versionen 6.7.15.1 und 6.6.10.30, mit demselben Ergebnis:

• Der Abruf der Feed-Adresse erzeugt die Datei nur, wenn sie fehlt — oder wenn das Intervall auf 0 („Live“) steht.
• Die geplante Aufgabe für Produktexporte erneuert nur Exporte mit aktiver Option „Per Scheduler generieren“, sobald das Intervall abgelaufen ist.

Am 02.11.2026 haben wir das in einem Wegwerf-Shop mit Shopware 6.7.2.2 nachgestellt: ein Testprodukt, ein Export mit verkürztem Intervall von 60 Sekunden, Abruf über die Feed-Adresse. Ausschlaggebend war der Last-Modified-Header der Antwort und der Preis in der Datei.

Mit den Werten der Vorlage hat in diesem Test also weder der Abruf noch die geplante Aufgabe den Feed erneuert. Das gilt für die getestete Version 6.7.2.2. Für 6.7.15.1 und 6.6.10.30 haben wir den Quelltext verglichen, nicht laufen lassen. Einen Shop über Tage haben wir nicht beobachtet. Im eigenen Shop prüfen Sie es genauso: Last-Modified der Feed-Adresse notieren, einen Preis ändern, nach Ablauf des Intervalls erneut abrufen. Bleiben Datum und Preis gleich, wird die Datei nicht erneuert.

Von Hand erneuern lässt sich der Feed auf der Konsole, im Hauptverzeichnis des Shops:

bin/console product-export:generate --force <ID-des-Storefront-Verkaufskanals>

--force erzeugt die Datei auch dann neu, wenn sie noch als gültig gilt. Ausnahme in älteren Versionen: Ist „Per Scheduler generieren“ aktiv, ließ der Befehl in unserem Test mit 6.7.2.2 die vorhandene Datei trotz --force stehen; ohne die Option erneuerte er sie. Laut Quelltext ändert sich das ab Shopware 6.7.14.0, dort erzwingt --force die Neuerzeugung immer.

Feste Werte in der Vorlage

Einige Angaben stehen nicht als Feld im Produkt, sondern als fester Wert im Template. Sie sind als Platzhalter gedacht und tragen dort den Kommentar, sie anzupassen:

Die Produktdaten, die Google verlangt

Laut Googles Produktdatenspezifikation gehören ID, Titel, Beschreibung, Link, Bildlink, Verfügbarkeit und Preis zu den Pflichtangaben. Für die übrigen Kennzeichnungen gilt nach der Merchant-Center-Hilfe von Google (abgerufen am 02.11.2026):

• Marke: erforderlich für Produkte mit eindeutig zugeordneter Marke oder eindeutig zugeordnetem Hersteller; optional etwa bei Filmen, Büchern und Musik.
• GTIN: empfohlen für alle Produkte, denen der Hersteller eine GTIN zugewiesen hat. Fehlt sie bei einem solchen Produkt, kann Google es ablehnen. Hat ein Produkt keine GTIN, empfiehlt Google Marke und Herstellernummer; mehr dazu unter eindeutige Produktkennzeichnungen.
• Artikelgruppen-ID (item_group_id): erforderlich für Varianten, bei Shopping-Anzeigen unter anderem in Deutschland. Alle Varianten eines Produkts tragen denselben Wert.

Die Vorlage gibt diese Felder bis auf die Artikelgruppen-ID aus — aber nur mit dem, was im Shop gepflegt ist.

Wie gut Produktseiten von Shopware-Shops ausgezeichnet sind, haben wir an 47 Seiten gemessen (zur Messung): Die Pflichtangaben für Händlereinträge im Markup hatten 41 von 47 Seiten, eine GTIN 31 von 47. Das betrifft das Markup auf der Seite, nicht den Feed — es zeigt aber, wo die Daten in dieser Stichprobe lückenhaft waren.

Feed und Shop müssen dasselbe sagen

Google vergleicht den Feed mit der Produktseite. Weicht der Preis ab oder ist ein Artikel im Feed verfügbar und auf der Seite ausverkauft, kann das Merchant Center den Artikel ablehnen. Mögliche Ursachen in Shopware:

• Veralteter Feed — siehe oben.
• Andere Preisregel im Feed als für den Besucher, etwa durch einen Verkaufskanal mit anderer Kundengruppe oder durch Staffelpreise.
• Feste Versandkosten aus der Vorlage, die nicht zu den Versandkosten im Checkout passen.
• Strukturierte Daten auf der Produktseite, die etwas anderes sagen als Feed und sichtbarer Preis.

Was Google an strukturierten Daten erwartet, erklärt dieser Ratgeber.

Kurze Checkliste

1. Verkaufskanal „Produktvergleich“ mit Vorlage „Google Shopping (XML)“ anlegen, die dynamische Produktgruppe mit den Feed-Artikeln sowie Domain und Währung wählen.
2. „Per Scheduler generieren“ aktivieren und prüfen, ob die geplanten Aufgaben laufen.
3. Im Template Google-Produktkategorie, Zustand und Versand an den eigenen Shop anpassen; bei Varianten eine Gruppen-ID ergänzen.
4. Marke und GTIN in den Produkten pflegen.
5. Feed-Adresse im Merchant Center als Datenquelle mit geplantem Abruf hinterlegen.
6. Nach einer Preisänderung prüfen, ob Last-Modified und Inhalt sich ändern.
7. Diagnose im Merchant Center nach Ursache sortieren: Feed, Shop-Einstellung oder Produktdaten.

Die Vorlage liefert die Felder, der Shop liefert die Daten — und einige Werte stehen fest im Template. Ohne „Per Scheduler generieren“ blieb der Feed in unserem Test auf dem Stand des ersten Abrufs.