Interne Verlinkung im Onlineshop: Ebenen, Ankertexte und wie man sie misst

Interne Links haben in einem Onlineshop zwei Aufgaben. Sie führen Besucher zur nächsten passenden Seite. Und sie zeigen Suchmaschinen, welche Seiten es gibt und welche davon wichtig sind. Die erste Aufgabe erledigt ein Shopsystem weitgehend allein. Die zweite nicht.

Dieser Ratgeber behandelt nur die Linkstruktur: welche Ebenen es gibt, wie Links gestuft laufen und wie man nachzählt, ob eine wichtige Seite tatsächlich erreicht wird. Wie interne Links in die übrige Seitenoptimierung eingebettet sind, steht in OnPage-Optimierung im Onlineshop, die Einordnung in die technische Prüfreihenfolge in Technisches SEO für Onlineshops.

Die fünf Ebenen der Verlinkung

Die ersten drei Ebenen stehen auf vielen Seiten gleich. Ein Menülink auf eine Kategorie erscheint auf jeder Seite des Shops. Er macht die Kategorie erreichbar, unterscheidet sie aber nicht von ihren Nachbarn. Unterschiede entstehen in den beiden unteren Ebenen: Welche Produkte als Zubehör verknüpft sind und welche Ratgeber auf welche Kategorie zeigen, entscheidet jemand.

Kategorie und Produkt: die Achse des Shops

Die wichtigste Linkbeziehung in einem Shop läuft zwischen Kategorie und Produkt. Die Kategorie verlinkt ihre Produkte über die Liste. Das Produkt verlinkt über die Brotkrumen zurück. Zwei Stellen gehen dabei leicht verloren.

Hintere Listenseiten. Ein Produkt, das in einer langen Liste erst auf Seite 12 steht, liegt von der Kategorie aus mehrere Klicks entfernt. Querverweise, Unterkategorien oder eine andere Sortierung holen solche Produkte näher heran.

Die Hauptkategorie. Steht ein Produkt in mehreren Kategorien, zeigen die Brotkrumen nur eine davon. Das sollte die Kategorie sein, für die das Produkt gefunden werden soll — nicht die, die zufällig zuerst angelegt wurde.

Filterkombinationen sind ein eigenes Thema: Sie erzeugen viele Adressen und damit viele Links. Ob diese Seiten in den Index gehören, ist eine Entscheidung, die vor der Linkstruktur fällt, siehe Filter und Facetten: indexieren oder nicht.

Gestuft verlinken statt alles nach oben

Ratgeber, Kategorien und Leistungsseiten bilden eine Hierarchie. Links sollten ihr folgen:

1. Ratgeber verweisen auf die eine Kategorie oder Leistung, zu der ihre Frage passt — nicht auf alle.
2. Kategorie- oder Leistungsseiten verweisen auf die übergeordnete Seite und zurück auf ihre zwei bis drei stärksten Ratgeber.
3. Die übergeordnete Seite sammelt ihre Unterseiten, etwa als Karten oder Liste.

Der Gedanke dahinter: Jede Seite bekommt Links aus ihrem eigenen Themenumfeld. Ein Ratgeber über eine Fehlermeldung zeigt auf die Seite, die dieses Problem löst, und nicht direkt auf die Startseite oder die allgemeinste Leistung. So bleibt erkennbar, welche Seite wofür steht.

Ankertexte, die sagen, wohin es geht

Ein guter Linktext beschreibt das Ziel. „Hier“ oder „mehr erfahren“ sagt weder dem Leser noch der Suchmaschine etwas. Ein ganzer Absatz als Link ist das andere Extrem. Am klarsten ist der Titel oder das Thema der Zielseite, eingebaut in einen vollständigen Satz.

Für Shops heißt das: Ein Ratgeber über Pflegehinweise verlinkt „unsere Lederpflegemittel“ auf die Kategorie, nicht „hier klicken“. Und er tut es an der Stelle, an der der Leser die Frage hat — nicht in einer Linkliste am Ende.

Waisenseiten finden

Eine Waisenseite hat keinen eingehenden internen Link. Suchmaschinen finden sie höchstens über die Sitemap oder externe Links. In Shops entstehen Waisen typischerweise so:

• Kampagnen-Landingpages, die nach der Aktion aus dem Menü fallen, aber online bleiben.
• Kategorien, die aus der Navigation genommen wurden.
• Produkte, die in keiner aktiven Kategorie mehr stehen.
• Ratgeber, die bei einem Relaunch aus der Übersicht verschwunden sind.

Für jede Waise gibt es zwei ehrliche Antworten: Sie wird gebraucht, dann bekommt sie Links aus ihrem Themenumfeld. Oder sie wird nicht gebraucht, dann wird sie weitergeleitet oder entfernt.

So zählen Sie nach

Die Linkstruktur lässt sich mit dem fertigen HTML messen, ohne teures Werkzeug:

Wir haben das für diese Website gemacht, zuletzt am 11.11.2026: alle 245 Seiten aus der Sitemap von der laufenden Website abgerufen, nacheinander und mit eigener Kennung, und nur den Hauptinhalt ausgewertet. Gezählt ist je Zielseite, wie viele verschiedene Seiten auf sie verweisen.

Die Spanne zeigt das typische Bild: Einzelne Seiten sammeln viele Links, weil viele Texte ihr Thema berühren. Andere, die genauso Anfragen bringen sollen, werden kaum erreicht.

Auch im Hauptinhalt stehen noch automatische Links, und die verzerren die Zahl. Die Startseite wird aus dem Hauptinhalt von 187 Seiten verlinkt, meist über den Brotkrumen-Link „Start“. Die drei neuesten Blogbeiträge kommen auf je 55 verlinkende Seiten, so viele wie die stärkste Leistungsseite, nur weil unter jedem Blogartikel eine Liste weiterer Beiträge steht. Fünf Seiten haben gar keinen Link aus dem Inhalt: Impressum, Datenschutz und drei Seiten über das Unternehmen. Sie hängen nur an Menü und Fußzeile, und das ist hier so gewollt. Wer die Liste auswertet, sollte solche Fälle kennen, bevor er Schlüsse zieht.

Was sich in zwei Wochen verändert hat

Eine einzelne Zählung ist ein Ausgangspunkt. Aussagekräftig wird sie im Vergleich. Am 27.10.2026 haben wir dieselbe Zählung schon einmal gemacht, damals mit dem lokalen Build und 219 Seiten:

Beschränkt man die neue Messung auf die 219 Seiten, die es am 27.10. schon gab, ergibt sie für alle acht damals notierten Leistungsseiten wieder genau die alten Werte. Der Zuwachs dieser Leistungsseiten kommt also vollständig aus neuen Seiten. Und er landet dort, wo die neuen Texte thematisch hingehören: Die sieben Shopware-Ratgeber verweisen auf den Support, keiner von ihnen direkt auf die allgemeine Shopware-Seite. So sieht gestufte Verlinkung in Zahlen aus.

Seit einem Website-Audit im September 2026 haben wir uns außerdem vorgenommen, dass keine neue Seite mit weniger als drei Links aus dem Inhalt anderer Seiten erscheint. Die Zählung zeigt, wie weit das trägt: Bis auf die fünf genannten Seiten hat jede mindestens einen Link aus dem Inhalt, bei 17 Seiten kommt er aber nur aus Übersichtsseiten. Unter drei liegen 57 Seiten, darunter 16 der 26 seit Ende Oktober erschienenen. Genau dafür ist die Zählung da: Sie zeigt, wo ein Vorsatz im Alltag nicht gehalten hat.

Was Karten und Listen leisten

Viele Shopsysteme und Websites erzeugen Übersichten automatisch: Unterkategorien als Kacheln, verwandte Beiträge, Karten von Unterseiten. Diese Mechanik ist praktisch, weil eine neue Seite ohne Handarbeit verlinkt wird. Sie hat aber eine Nebenwirkung: Jede neue Karte ändert die Seite, auf der sie erscheint. Wer Rankings einer wichtigen Übersichtsseite beobachtet, sollte solche Änderungen bündeln und das Datum notieren, statt jede Woche eine Karte hinzuzufügen.

Menü und Listen machen Seiten erreichbar. Gewicht bekommt eine Seite durch die Links, die jemand bewusst aus ihrem Themenumfeld setzt — und das lässt sich im eigenen HTML nachzählen.