Text ohne Suchanfrage
Ein Absatz über die Kategorie, den niemand gesucht hat — unten auf der Seite, damit er nicht stört.
SEO-Content
SEO-Content für Onlineshops: Texte, die eine Suchanfrage beantworten.
Kategorietexte, Ratgeber und Produktbeschreibungen, die aus echten Suchanfragen entstehen — nicht aus einer Keyword-Liste. Wir planen, schreiben und überarbeiten Inhalte für Shopware- und Shopify-Shops und messen, welche Seiten danach gefunden werden.
Shopware-Partner seit 2014Shopware Bronze & Extension PartnerMittelstand & B2B
Pixup Media
Strategie. Technik. Marketing. Aus einer Hand.
- Themen aus Search Console und Vertriebsfragen
- Fachartikel zu Shopware und SEO auf unserer eigenen Website
- Kein Text ohne Seite, auf die er gehört
Für wen geeignet
Für wen sich eigene Inhalte lohnen.
Passt zu Ihnen, wenn
Passt, wenn …
- Ihre Kategorien bestehen nur aus Produktkacheln und einer Überschrift
- Kunden stellen dem Vertrieb immer wieder dieselben Fragen
- Ihr Shop hat Impressionen, aber kaum Klicks auf Kategorie- und Ratgeberseiten
- Sie wollen in KI-Antworten als Quelle auftauchen und haben nichts, was zitiert werden kann
Eher nicht das Richtige, wenn
Eher nicht, wenn …
- Sie suchen Texte in großer Menge zu festen Preisen pro Wort
- Es gibt niemanden im Haus, der Fachfragen zum Sortiment beantworten kann
Warum Shoptexte oft nicht ranken
Ein Text wird gefunden, wenn er eine Frage beantwortet, die jemand stellt.
Viele Shoptexte entstehen rückwärts: erst das Keyword, dann ein Absatz, der es oft genug enthält. Suchmaschinen und Kunden lesen aber, ob eine Seite ihnen weiterhilft.
Zwei Seiten, eine Frage
Kategorie und Ratgeber beantworten dasselbe und nehmen sich gegenseitig die Sichtbarkeit.
Wissen, das im Haus bleibt
Die Antworten stehen in E-Mails des Vertriebs, nicht auf der Website.
Vom Suchbegriff zur Frage
Eine Keyword-Liste sagt, welche Wörter gesucht werden. Sie sagt nicht, was jemand wissen will, der sie eintippt. „Akkuschrauber" kann eine Kaufabsicht sein, eine Preisfrage oder ein Vergleich. Wer nur das Wort in einen Text schreibt, beantwortet keine dieser Fragen.
Wir beginnen deshalb bei den Fragen selbst. Drei Quellen haben fast alle Shops:
- Search Console: Welche Anfragen bringen schon Impressionen, aber keine Klicks? Dort fehlt meist eine passende Antwort.
- Suche auf der eigenen Seite: Was geben Besucher ein, und wo finden sie nichts?
- Vertrieb und Support: Welche Fragen kommen jede Woche? Jede davon wurde schon gestellt — nur nicht auf der Website beantwortet.
In der Search Console unserer eigenen Website standen Anfragen mit sechs und mehr Wörtern zu 75 Prozent auf der ersten Ergebnisseite, kurze Anfragen mit ein bis zwei Wörtern nur zu 22 Prozent (28 Tage bis 28. September 2026). Spezifische Fragen sind leichter zu gewinnen — vorausgesetzt, es gibt eine Seite, die sie beantwortet. Wie Fachpublikum sucht, beschreibt unser Artikel zu B2B-SEO für Hersteller.
Eine Frage, eine Seite
Der häufigste Fehler in Shop-Content ist nicht schlechter Text, sondern Text an der falschen Stelle. Eine Kategorie „Akkuschrauber" und ein Ratgeber „Den richtigen Akkuschrauber finden" beantworten oft dieselbe Frage — und konkurrieren dann um dieselben Suchanfragen.
Die Aufteilung, die sich bewährt:
- Kategorie: Wer kaufen will. Kurze Einleitung über der Produktliste, Kaufkriterien darunter.
- Ratgeber: Wer sich erst orientiert. Ausführliche Antwort, Verweise auf die passenden Kategorien.
- Produktseite: Wer ein bestimmtes Produkt prüft. Daten als lesbarer Text, nicht nur im Datenblatt.
Fachwissen, das nur Sie haben
Allgemeine Texte über ein Produkt gibt es zu Hunderten. Was eine Seite unterscheidbar macht, ist das, was nur Ihr Haus weiß: welche Variante für welchen Einsatz taugt, woran Kunden bei der Auswahl scheitern, welche Fragen nach dem Kauf kommen. Genau das wird auch in KI-Antworten zitiert — Quellen, die etwas Eigenes sagen.
Unsere Rolle ist, diese Antworten zu finden, zu strukturieren und so zu schreiben, dass sie gelesen werden. Die fachliche Freigabe bleibt bei Ihnen.
Ein guter Shoptext beantwortet eine Frage, die jemand wirklich stellt — auf der Seite, auf der er sie stellt.
Leistungsumfang
Was wir schreiben und überarbeiten.
Jeder Text bekommt eine Seite, eine Suchabsicht und eine Aufgabe. Was davon gebraucht wird, zeigt die Analyse.
Kategorietexte
Einleitung über der Produktliste, Kaufberatung und Fragen dort, wo Kunden entscheiden.
Ratgeber und Wissensseiten
Antworten auf Fragen, die vor dem Kauf gestellt werden — mit Verweis auf die passende Kategorie.
Produktbeschreibungen
Für Produkte, bei denen der Herstellertext nicht reicht — mit Daten als Text statt nur im PDF.
Themenplan
Welche Seiten fehlen, welche überarbeitet werden und welche zusammengelegt werden sollten.
Interne Verlinkung
Ratgeber verweisen auf Kategorien, Kategorien auf Ratgeber — so, dass beide gefunden werden.
Vorgehen
So arbeiten wir.
- 01
Fragen sammeln
Search Console, Suche auf der eigenen Seite, Fragen aus Vertrieb und Support.
- 02
Seite zuordnen
Jede Frage bekommt genau eine Seite — eine bestehende oder eine neue.
- 03
Schreiben und prüfen
Wir schreiben, Ihre Fachleute prüfen die Fakten. Ohne diese Prüfung geht nichts online.
- 04
Messen
Nach einigen Wochen vergleichen wir Impressionen und Klicks der Seiten mit dem Stand davor.
Ergebnis
Was Sie bekommen.
- Themenliste mit Zielseite, Suchanfragen und Begründung je Thema
- Fertige Texte, gegengelesen von Ihrer Fachseite und eingebaut in Shopware oder Shopify
- Interne Links zwischen Ratgebern und Kategorien
- Auswertung nach einigen Wochen: welche Seiten Impressionen und Klicks gewonnen haben
FAQ
Fragen zu Shoptexten
Weiterlesen
Was zu guten Shoptexten dazugehört.
Verwandte Leistungen
Aus unserer Praxis
Lassen Sie uns sprechen
Welche Fragen beantwortet Ihr Shop noch nicht?
Schicken Sie uns die Adresse Ihres Shops und, wenn vorhanden, Zugang zur Search Console. Wir zeigen Ihnen, welche Seiten fehlen und welche Texte zuerst überarbeitet werden sollten.
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