Shopware-SEO: der Leitfaden aus der Praxis

Shopware nimmt einem viel SEO-Arbeit ab: Es erzeugt sprechende Adressen, setzt Canonicals, schreibt eine Sitemap und — seit Version 6.7 — auch die robots.txt. Genau deshalb lohnt es sich zu wissen, was es dabei tut. Dieser Leitfaden geht die Bereiche in der Reihenfolge durch, in der Shopware Seiten erzeugt, und verweist für jeden auf unsere eigene Messung.

1. SEO-URLs: was Shopware ab Werk baut

Shopware erzeugt die Adressen aus Vorlagen, je Seitentyp und Verkaufskanal. Ab Werk gelten in 6.6 und 6.7 dieselben drei:

Zwei Folgen sind wichtig. Erstens steht die Produktnummer in jeder Produktadresse — praktisch für Eindeutigkeit, aber sie wandert bei einem Nummernwechsel mit. Zweitens hängt die Kategorieadresse am Kategoriebaum: Wer eine Kategorie verschiebt oder umbenennt, ändert die Adressen aller Unterkategorien. Was dann mit den alten Adressen passiert, regelt die Einstellung „Statt canonical URLs zu verwenden, per HTTP 301 auf die aktuellste URL umleiten“: Ist sie aktiv, leitet Shopware weiter; ist sie aus, bleibt die alte Adresse erreichbar und verweist nur per Canonical auf die neue. Bei Neuinstallationen seit 6.3 legt eine Migration sie aktiv an, in Shops mit SEO-URLs aus der Zeit davor bleibt sie aus. Bei einem Relaunch mit neuem System greift keines von beidem (Redirects bei einem Shopware-Relaunch).

2. Varianten: mehr Adressen als Produkte

Jede Variante eines Produkts bekommt eine eigene Adresse und weist sich selbst als Original aus. In unserer Messung stand ein Produkt mit sechs Varianten unter sieben Adressen, sechs davon in der Sitemap; die Seite des Hauptprodukts verwies auf die erste Variante (zur Messung). Was eine Variante vom Hauptprodukt erbt und was nicht, beschreibt Was eine Variante vom Hauptprodukt erbt.

Ob jede Variante eine eigene Seite verdient, ist eine Frage der Suchanfragen: Sucht jemand gezielt nach der roten Ausführung, ja. Unterscheiden sich die Varianten nur in der Größe, meist nicht.

3. Unsichtbare Produkte

Ein Produkt, das in keinem Verkaufskanal sichtbar ist, verschwindet aus Listings und Suche — nicht aber aus dem Index. In unseren Messungen lieferten solche Varianten weiter Status 200, index,follow und einen Sitemap-Eintrag (zur Messung). Wer ein Produkt auslistet, muss deshalb entscheiden, was mit der Adresse passiert (404, 410, Weiterleitung oder bleiben).

4. Filter und Seitenzahlen

Kategorielisten erzeugen weitere Adressen: durch Filter, Sortierungen und Seitenzahlen. Drei Stellen greifen hier ineinander:

• Canonical: In 6.6 zeigen alle Seitenvarianten einer Liste auf die Adresse ohne Parameter. In 6.7 zeigt ?p=1 auf sich selbst — eine zweite indexierbare Adresse mit gleichem Inhalt (Details).
• robots.txt: Die Datei, die Shopware 6.7 ab Werk ausgibt, sperrt mit Disallow: /*? jede Adresse mit Parameter — auch die Seitenzahlen (robots.txt in Shopware).
• Filterseiten: Ob eine Filterkombination eine eigene, indexierbare Seite verdient, hängt daran, ob jemand genau danach sucht (Filter und Facetten).

5. Sitemap

Shopware erzeugt die Sitemap aus fünf Quellen, in Blöcken und mit einer Obergrenze je Datei. Bilder und hreflang enthält sie nicht (was drinsteht). Für die meisten Shops reicht das; wann ein Plugin sinnvoll ist, steht in Sitemap: Bordmittel oder Plugin. Wie viele Onlineshops ein aussagekräftiges Änderungsdatum in ihre Sitemap schreiben, haben wir an 79 Shops gemessen.

6. Strukturierte Daten

Shopware gibt Produktdaten ab Werk als Microdata im HTML aus. In 6.7 steckt im Kern ein Schalter für JSON-LD, der ab Werk aus ist; in unserer Messung standen sich 46 itemprop-Attribute und fünf JSON-LD-Blöcke auf derselben Seite gegenüber (JSON-LD statt Microdata).

7. Sprachen und Domains

hreflang entsteht in Shopware aus den Domains eines Verkaufskanals, nicht aus den angelegten Sprachen (hreflang einrichten). Eine Sprache ohne Domain erreicht niemanden, auch wenn alle Texte übersetzt sind (das Beispiel). Wie man Sprachen strukturiert, beschreibt Domain, Subdomain oder Verzeichnis.

8. Nach jedem Update

Mehrere Punkte dieses Leitfadens haben sich zwischen 6.6 und 6.7 geändert, ohne dass jemand eine Einstellung angefasst hat: die Kanonisierung der ersten Listenseite und die robots.txt. Eine kurze Prüfliste nach jedem Versionssprung:

In Shopware entscheidet der Kern, welche Seiten entstehen. Gute SEO beginnt damit, ihm dabei zuzusehen.

Wenn Sie diese Prüfungen nicht selbst machen wollen: Das ist unsere Leistung Shopware-SEO.